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户外广告牌的价值点在哪里?

时间:2020/05/09 11:12:14
2017年无疑是户外媒体发展里程碑式的一年,在各种新技术、新营销理念的影响之下,户外媒体在复杂的媒介环境下,不止体现出了自己强大的近距离、强送达的优势。还配合线上媒体开展了一波波成功的经典营销实践案例。
2018将是户外媒体价值进一步爆发的一年,在显示技术、数据与创意的加持之下,户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。户外媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同,也在不断地探索更多的价值空间。
户外广告市场将进一步增长
媒介碎片化十分严重的今天,消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势,许多人发现,作为最古老广告媒体形式之一的户外广告,其与消费者近距离接触、到达率高等优点正在不断的体现出来。盟博广告集团旗下媒体投资部门Magna Global预测显示,2018年户外广告的平均增长率将达到4%,成为数字和电视广告之后,广告支出增长的最大贡献者之一。
户外广告将纳入程序化购买版图
以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。在2018年及未来两年,程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外,也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化,真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。



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